Znani artyści czy celebryci często angażują się w różnego rodzaju kooperacje i współprace z projektantami mody czy modowymi markami. Tak było też w przypadku marki Puma i piosenkarki Rihanna. Przez pewien czas Rihanna była ambasadorką marki Puma i dyrektor kreatywną tej firmy. Wynikiem tej współpracy była kolekcja Fenty by Rihanna. Nazwa kolekcji pochodzi od prawdziwego nazwiska artystki (Robyn Rihanna Fenty), a znalazły się w niej między innymi nawiązujące do lat 70-tych modele sneakersów, a także kilkanaście oryginalnych fasonów ubrań, wyrażających miejski, streetwearowy styl piosenkarki.
